Würth RELAST®-Kommunikationskampagne: Erfolgreiche Positionierung der nachhaltigen Bauwerksverstärkung

Die Baubranche steht vor der Herausforderung, bestehende Infrastrukturen nachhaltiger und effizienter zu modernisieren. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an ressourcenschonende Lösungen, die langfristig zur Stabilität und Langlebigkeit von Bauwerken beitragen. Mit RELAST® hat Würth eine innovative Technologie entwickelt, die genau diese Anforderungen erfüllt. Um das Potenzial von RELAST® optimal im Markt zu positionieren, wurde unser Team beauftragt, eine umfassende Kommunikationskampagne zu konzipieren und umzusetzen.

Unsere langjährige Erfahrung in Green Claim-konformer Kommunikation, Fachkommunikation, Nachhaltigkeit und strategischer Marketingentwicklung ermöglichte es, eine effektive Kampagne zu gestalten, die nicht nur die Vorteile von RELAST® verdeutlicht, sondern auch messbare Erfolge in der Marktpräsenz und Kundengewinnung erzielte.

RELAST® bietet eine nachhaltige Lösung zur nachträglichen Erhöhung des Querkraft- und Durchstanzwiderstands von Betonbauwerken. Insbesondere für die Sanierung von Brücken und Gebäuden stellt das System eine ressourcenschonende Alternative zu herkömmlichen Verstärkungsverfahren oder dem Abriss und Neubau dar. Die Bauindustrie sieht sich mit steigenden Anforderungen an Umweltverträglichkeit, Langlebigkeit und Effizienz konfrontiert, wodurch Lösungen wie RELAST® zunehmend an Bedeutung gewinnen.

Unsere Kommunikationsstrategie basierte auf einer präzisen Zielgruppenanalyse, die Ingenieure, Bauunternehmen, öffentliche Institutionen und Entscheider im Bauwesen als Hauptadressaten identifizierte. Im Mittelpunkt der Kampagne stand die Entwicklung einer überzeugenden und informativen Kommunikation, die sowohl die technischen als auch die nachhaltigen Vorteile von RELAST® klar herausstellte. Dabei war es essenziell, Green Claim-konforme Aussagen zu formulieren, um Transparenz und Glaubwürdigkeit sicherzustellen.

 

Umgesetzte Maßnahmen

Die Kampagne umfasste eine Vielzahl an Kommunikationsmaßnahmen, die gezielt auf die Bedürfnisse der Zielgruppen abgestimmt wurden:

1. Digitale und Printmedien

• Erstellung von Broschüren, technischen Datenblättern und Präsentationen zur detaillierten Erklärung der Funktionsweise und Vorteile von RELAST®.
• Entwicklung einer speziell auf das Produkt ausgerichteten Landingpage zur Bündelung aller relevanten Informationen.

2. Social Media Kampagne

• Konzeption und Umsetzung einer breit angelegten Social Media Strategie zur gezielten Ansprache relevanter Branchenakteure.
• Veröffentlichung regelmäßiger Fachbeiträge, Fallstudien und Experteninterviews, um die Positionierung als nachhaltige und zukunftssichere Bauwerkslösung zu stärken.

3. PR- und Medienarbeit

• Platzierung von Fachartikeln und Pressemitteilungen in führenden Branchenpublikationen zur Steigerung der Reichweite.
• Gezielte Ansprache von Multiplikatoren und Meinungsführern im Bauwesen zur Erhöhung der Marktpräsenz.

4. Visuelle Kommunikation: Animation zur Produktveranschaulichung

• Erstellung einer Animation, die die Anwendung und Vorteile von RELAST® anschaulich und verständlich vermittelt.
• Integration der Animation in Online-Kanäle und Präsentationen für eine effektive Kundenansprache.

5. Call-to-Action (CTA) Strategie zur Umsatzsteigerung

• Entwicklung eines kreativen CTA-Ansatzes zur direkten Kundeninteraktion und Lead-Generierung.
• Optimierung der Kommunikation für schnellere und effektivere Kundenanfragen.

 

Erfolg und Auswirkungen der Kampagne

Neben einer deutlichen Steigerung der Kundenanfragen führte die Kampagne auch zu einer langfristigen Stärkung der Markenpräsenz von Würth im Bereich der nachhaltigen Bauwerksverstärkung. Durch eine klare und überzeugende Kommunikation konnte das Produkt erfolgreich in der Branche positioniert werden, was zum Beispiel auch die Nominierung von RELAST® für den Supplier Innovation Award 2024 der Deutschen Bahn AG verdeutlicht.

Das Projekt zeigt eindrucksvoll, wie eine strategisch durchdachte und zielgerichtete Kommunikationskampagne nachhaltige Technologien erfolgreich am Markt platzieren kann. Die Kombination aus Green Claim-konformer Fachkommunikation, visuell unterstützten Informationen und einer gezielten Social Media Strategie war ausschlaggebend für den Erfolg der Kampagne. Mit RELAST® konnte Würth seine Rolle als Innovationsführer im Bereich der ressourcenschonenden Bauwerksverstärkung weiter ausbauen und neue Marktpotenziale erschließen.

Die erfolgreiche Umsetzung dieser Kampagne unterstreicht die Bedeutung einer durchdachten und faktenbasierten Nachhaltigkeitskommunikation – ein entscheidender Faktor für den Erfolg nachhaltiger Bauprodukte in einem sich wandelnden Marktumfeld.