Green Claim Nachhaltigkeitskommunikation.
RITTWEGER + TEAM verbindet Kommunikation, Design und Nachhaltigkeitsberatung. Wir unterstützen Marketing-, Nachhaltigkeits- und Produktteams dabei, Umweltvorteile nachvollziehbar zu belegen und verständlich, konkret und markengerecht zu kommunizieren – auf Verpackungen, Websites und in Kampagnen. Mit unserem Green-Claim-Check schaffen wir die fachliche Grundlage für Ihre Nachhaltigkeitskommunikation im Kontext von EmpCo. Wir analysieren Aussagen und Nachweise, entwickeln Texte und Gestaltung weiter.
Unser fachlicher Maßstab: Wirkung, Nachweise und Aussagegrenzen
Nachhaltigkeit bedeutet für uns, ökologische, soziale und wirtschaftliche Wirkungen zusammenzudenken. Bei Green Claims betrachten wir den konkret belegbaren Umweltvorteil: Worauf bezieht er sich, welche Lebenszyklusphasen sind abgedeckt und welche Grenzen hat die Aussage?
Je nach Fragestellung nutzen wir ISO 14020 und ISO 14021 für Umweltaussagen, ISO 14040/14044 für Ökobilanzen und ISO 14067 für Produkt-CO₂-Bilanzen als fachliche Maßstäbe.
Bei taxonomiebezogenen Angaben beziehen wir die technischen Kriterien der jeweiligen Wirtschaftstätigkeit ein. Die Erfüllung einzelner Kriterien ist dabei nicht mit vollständiger EU-Taxonomiekonformität gleichzusetzen.
Wir unterscheiden zwischen fachlicher Belegbarkeit, der Erfüllung bestimmter Norm- oder Taxonomiekriterien und der rechtlichen Zulässigkeit einer Werbeaussage. Das eine ersetzt nicht das andere.
40%
der Behauptungen haben keine Belege
53%
der Anträge enthalten vage, irreführende oder unbegründete Informationen
1/2
aller grünen Siegel bieten nur eine schwache oder gar keine Überprüfung
230
In der EU gibt es 230 Nachhaltigkeitskennzeichen und 100 grüne Energiekennzeichen mit sehr unterschiedlichen Transparenzniveaus.
Nachhaltigkeitskommunikation mit Blick auf EmpCo – der fachliche und
kommunikative Check
Was EmpCo für Green Claims im Marketing konkret verändert
Generische Umweltclaims: „grün“, „umweltfreundlich“, „nachhaltig“
EmpCo definiert generic environmental claims als Umweltaussagen, deren Spezifizierung nicht klar und prominent im selben Medium erfolgt. Solche generischen Claims sind verboten, wenn keine anerkannt exzellente Umweltleistung nachgewiesen werden kann.
„Klimaneutral“ & CO₂‑Claims: Offsetting ist hochriskant
Die EU‑Kommission stellt klar: Generische Carbon‑Neutralitätsclaims („climate neutral“, „carbon neutral“, „carbon compensated“) fallen unter die Regeln für generische Umweltclaims. Produktbezogene Claims, die auf CO₂‑Kompensation/Offsetting basieren („neutral/reduziert/positiver Impact … based on offsetting“) sind als Praktik verboten.
Siegel, Labels, „Trust Marks“
Freiwillige Nachhaltigkeitslabels dürfen nicht einfach „irgendwie grün wirken“: Sie müssen auf einem Zertifizierungsschema beruhen oder von öffentlichen Stellen etabliert sein – sonst droht ein Verbot in der Kommunikation.
„Bis 2030 klimaneutral“: Zukunftsversprechen brauchen Plan & Prüfung
Claims zur künftigen Umweltleistung (inkl. Übergang zu Klima‑/CO₂‑Neutralität) sind ohne konkrete, öffentlich nachvollziehbare, messbare Commitments in einem realistischen Umsetzungsplan und ohne regelmäßige unabhängige Prüfung hochkritisch.
Gestaltung wird Compliance‑Thema
Auch „grüne“ Bildwelt, Icons (Blätter/Wassertropfen) oder eine Siegel‑Optik können als implizite Umweltaussage verstanden werden – je nach Kontext und Verbraucherwahrnehmung.
Unser Vorgehen: EmpCo Green Claim Check in 4 Schritten
Wir arbeiten mit einem klaren Prozess, der Marketing, Nachhaltigkeit, Produkt und Recht zusammenbringt – und Ihre Kommunikation schneller freigabefähig macht.
1. Claim-Inventur & fachlicher Klärungsbedarf / Risiko-Screening
- Sammlung aller Green Claims über Kanäle: Packaging, Website, Social, Kampagnen, POS, Sales-Unterlagen
- Einordnung nach Claim-Typ (generisch, spezifisch, Vergleich, Zukunftsclaim, Label, CO₂/klimaneutral)
- Einordnung nach Nachweisstand, Verständlichkeit und fachlichem Überarbeitungsbedarf
2. Spezifizierung & Wording (verständlich, konkret, markengerecht)
- Überarbeitung vager Aussagen hin zu spezifischen und überprüfbaren Formulierungen
- Klare Scope-Abgrenzung: Produkt vs. Verpackung vs. Unternehmen, Zeitraum, Systemgrenzen
- Textbausteine für kanaltypische Situationen (wenig Platz, kurze Formate, Social etc.)
3. Nachweis-Setup („Proof Pack“)
- Mapping: Welche Aussage braucht welche Daten/Belege?
- Struktur: Datenquelle, Methodik, Aktualität, Verantwortlichkeiten
- Erstellung einer prüffähigen Dokumentation pro Claim (für interne Freigabe & externe Prüfpfade)
4. Governance & Umsetzung im Alltag
- Claim-Freigabeprozess (Rollen, Checklisten, Versionierung)
- Label-/Siegel-Dokumentation: Kriterien, Nachweise und rechtlich abgestimmte Einsatzvorgaben erfassen
- Trainings für Marketing & Produktteams + Schnittstelle zur Nachhaltigkeitsberichterstattung
Unsere Leistungen für Ihre EmpCo-konforme Green Claim Nachhaltigkeitskommunikation:
Wir unterstützen Sie dort, wo Marketing, Produkt, Nachhaltigkeit und Recht zusammenkommen – von der Claim‑Formulierung bis zum Freigabeprozess.
- Entwicklung und Überarbeitung Green‑Claim‑konformer Kommunikationsaussagen (B2C‑Fokus)
- EmpCo-Check für Website, Kampagnen, Packaging & Produktkommunikation
- Claim-Inventur (Claim Register) inkl. Kanal‑ und Claim‑Typ‑Clustering
- Risiko- und Gap-Analyse: Was ist belegbar – und was muss nachgeschärft werden?
- Proof Pack / Nachweis-Setup je Claim (Datenbasis, Methodik, Scope, Aktualität, Zuständigkeiten)
- Label-/Siegel-Check: Ist das Label als Nachhaltigkeitslabel zulässig (Zertifizierungssystem / öffentliche Stelle)
- CO₂- und Klimaneutralitätsclaims: Review der Claim-Logik – insbesondere in Bezug auf Offsetting
- Design-/Packaging-Review: Prüfung impliziter Claims durch Icons/Bildsprache.
- Freigabeprozess & interne Guidelines (Marketing-Playbook, Do/Don’t, Formulierungsregeln)
- Training für Marketingteams: EmpCo‑Basics, Claim‑Typen, Beispiele, Entscheidungsleitfaden
Beispiel:
„Green Claim Proof Pack“ – Aussagen und Nachweise für die Abstimmung aufbereiten
Ein Proof Pack ist ein kompakter Claim‑Steckbrief, der Marketing und Nachhaltigkeit auf eine gemeinsame Grundlage bringt.
- Claim‑Text (final) + erlaubte Varianten (kurz/lang, Social)
- Claim‑Typ (generisch / spezifisch / vergleichend / CO₂ / Label / Zukunftsclaim)
- Scope & Abgrenzung (Produkt/Verpackung/Unternehmen; Zeitraum; Systemgrenzen)
- Daten & Methodik (Quelle, Berechnung, Annahmen, Aktualität)
- Risiken & „Missverständnisfallen“ (Interpretationsrisiken, implizite Aussagen)
- Nachweisablage (wo liegt was – für wen zugänglich)
- Freigabe/Owner (Version, Verantwortliche, Review‑Takt)
Verbraucher‑Kurztext (verständlich, ohne Fachjargon)
Auf Wunsch erhalten Sie das Proof Pack als Claim‑Register (Excel/Sheet) inkl. Versionierung, Owner, Review‑Takt und Verlinkung auf die Nachweisablage – damit Claims in Kampagnen und Packaging nicht jedes Mal neu „zusammenrecherchiert“ werden müssen.
Fachberatung und Rechtsberatung – klar getrennt
Unser Green-Claim-Check bewertet die fachliche Nachvollziehbarkeit von Aussagen, Nachweisen und Gestaltung. Er beinhaltet keine rechtliche Einzelfallprüfung, keine Bestätigung der EmpCo-/UWG-Konformität und keine Zertifizierung.
Die rechtliche Bewertung der konkreten Werbeaussage erfolgt gesondert durch Ihre Rechtsabteilung oder eine beauftragte Rechtsanwaltskanzlei. Wir bereiten dafür die fachlichen Unterlagen auf und begleiten die Abstimmung.
Quellen & Rechtsgrundlagen (Auswahl, Stand: September 2026)
- EmpCo / Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/ALL/?uri=CELEX:32024L0825
- Einordnung „generische Umweltclaims“ und Beispiele (z. B. „eco‑friendly“, „green“, „biodegradable“) sowie das Prinzip der „anerkannt exzellenten Umweltleistung“: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/PDF/?uri=OJ:L_202400825
- Green Claims: EU‑Kommission – Vorschlag/Überblick (Proposal seit März 2023): https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy-topics/green-claims_en
- Status im Gesetzgebungsprozess (Kommission kündigte 2025 Rückzugsabsicht an; Trilog abgesagt; Work Programme 2026 weiterhin „pending“)
- Markt‑Reality‑Check: „The State of Green Claims 2024“ (163 Claims / 78 Marken / DE‑Retail)
Hinweis: Wir unterstützen Sie bei der EmpCo‑orientierten Ausgestaltung von Green Claims in Marketing und Produktkommunikation. Eine Rechtsberatung im Einzelfall ersetzen diese Inhalte nicht.
